2025年好太太社交種草項目-招標公告

發(fā)布時間：2025-02-20 瀏覽量：1802

廣東好太太科技集團股份有限公司（以下簡稱招標人），為了助力好太太渠道商家生意全局增長，特舉行此次 2025年小紅書平臺種草招標項目，特邀請貴司（以下簡稱：投標人）前來投標。

一、 項目目的

2025年，為拓展公域流量，賦能渠道營銷，將以百度、知乎、微博以及一兜糖等平臺為重點，圍繞爆品營銷這一重點策略，通過社交種草提升兩大品類產(chǎn)品曝光和口碑。

二、 項目規(guī)劃

1.種草內(nèi)容占比：晾衣機80%，智能鎖20%

2.推廣平臺：合作期內(nèi)，以下各類主流平臺均需覆蓋，可根據(jù)營銷節(jié)點和傳播需求分配不同平臺的發(fā)布內(nèi)容和數(shù)量。

? 大眾社媒：微信視頻號、微博、知乎、百家號；

? 家裝平臺：一兜糖；

? 家居/垂類/門戶：騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居、搜狐家居、太平洋家居等。

3.數(shù)量及考核指標要求：

2025年4月1日-2026年3月31日，全平臺數(shù)量不少于2500篇，種草形式為圖文+視頻，每月均需保持常規(guī)的內(nèi)容輸出和維護。各平臺數(shù)量占比要求如下：

平臺	數(shù)量占比	原創(chuàng)比例	內(nèi)容形式
視頻號	3%-5%	100%	視頻
微博	15%-18%	100%	圖文+視頻
知乎	20%-25%	100%	圖文+視頻
一兜糖	10%-14%	100%	圖文+視頻
百家號	8%-10%	100%	圖文
新聞媒體	35%-40%	15%	圖文
總數(shù)量	不低于2500篇
總曝光	不低于3.5億
總互動量	不低于150萬
備注	1. 每個平臺資源總量和不同粉絲量級的具體資源數(shù)量需滿足以上最低/最高比例要求； 2. 除視頻號原創(chuàng)視頻外，還需二創(chuàng)剪輯至少300條視頻用于其他平臺發(fā)布; 3. 知乎帶鏈接資源占比≥100%，如無法實現(xiàn)，可用一兜糖帶鏈資源數(shù)量補齊；微博帶鏈接資源占比≥20%，必須走微任務(wù)，不能出現(xiàn)小黃簽； 4. 微博資源內(nèi)需提供寄拍達人資源至少50個，且需具備較好的家居環(huán)境且滿足產(chǎn)品安裝要求。 5. 增值服務(wù)：需承諾提供不少于50個藍V聯(lián)動資源。

4.達人要求：家居生活類、母嬰類、科技測評類、顏值類等。

5.內(nèi)容要求：具備文章撰寫、圖文創(chuàng)作等內(nèi)容輸出的能力。

6.素材要求：項目內(nèi)所有素材拍攝所需的產(chǎn)品及產(chǎn)品的寄送和安裝均由品牌方負責，素材拍攝及涉及的場景和版權(quán)由供應(yīng)商負責。需根據(jù)新品數(shù)量進行圖片/視頻素材拍攝，每月至少提供2-3個不同風格的應(yīng)用場景進行拍攝，每個場景需結(jié)合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風格的高質(zhì)量素材，并根據(jù)種草需求進行后期處理。

7.月度報告：供應(yīng)商須每月提供傳播報告及下月的傳播建議（含資源預(yù)算等），定期分享社交媒體動向。

8.商業(yè)使用權(quán)限：發(fā)布平臺中所涉及的素材（包括但不限于文字、圖片素材）可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。

三、 供應(yīng)商要求

1.注冊資金≥500萬元，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人。

2.具備2年以上全網(wǎng)種草運營經(jīng)驗（必須包括有微博、知乎、視頻號、一兜糖平臺種草經(jīng)驗）。

3.3年內(nèi)有家居、家電或3C產(chǎn)品品牌新媒體平臺專項合作案例不少于3個，且單個項目金額不低于100萬元，需提供合同證明。

4.具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性價比高的各平臺達人資源（須有豐富的家居、3C、母嬰達人資源）。

5.具備優(yōu)秀的原創(chuàng)文案輸出能力，提供爆款文案案例證明，包括知乎、新聞稿、微信文章、視頻號、小紅書或微博的爆款圖文/視頻，需提供項目復(fù)盤報告證明。

6.具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品場景圖創(chuàng)作能力（晾衣機、智能鎖及其他智能家居單品的場景安裝及拍攝，每月至少提供2-3個不同風格的應(yīng)用場景進行拍攝，每個場景需結(jié)合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風格的高質(zhì)量產(chǎn)品應(yīng)用圖片和視頻，并根據(jù)種草需求進行后期處理）。

四、 付款方式

1.預(yù)付款：合同總額的20%，在合同簽訂生效后支付；

2.考核款：合同總額的80%，合同周期共12個月，三個月為一個考核周期，在每一個考核周期結(jié)束并經(jīng)甲方驗收后支付合同總額的20%。

五、 投標人提交資料及方式

1. 提供資料:按報名資料表提供相關(guān)資料（蓋章版）

2. 截止時間：2025年2月28日 12:00；

3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@hotata.com，不接受電話、傳真等形式；

4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱；

5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；

6. 地址：廣州市番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)區(qū)金陽二路12號A棟四樓。

六、 招標文件的獲取

1. 招標人在接受投標人報名后將告知是否通過資格預(yù)審，對入圍的投標人發(fā)售招標文件，時間另行書面通知；